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名臣健康首次公开发行股票并在中小板上市网上路演

  • 举办时间: 2019-02-18周三 14:00-17:00
  • 主办单位: 名臣健康用品股份有限公司 深圳市全景网络有限公司
  • 保荐单位: 广发证券股份有限公司
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活动介绍:

本活动于2019-02-18(星期三)14:00-17:00在全景?路演天下举行,欢迎广大投资者踊跃参与!
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公司介绍

  名臣健康用品股份有限公司成立于1994年,自成立以来一直扎根日化行业,目前是一家研发、生产、销售健康护理用品的高新技术企业,主要产品包括洗发水、护发素、沐浴露、啫喱水及护肤品等。公司本着“创民族品牌,做百年名臣”的愿景,始终坚持“以消费者诉求为导向,以技术创新为动力,以卓越品质为保障”的理念,为消费者提供“安全、健康、天然”的高品质消费体验。
  公司一直致力于打造中国日化行业的民族品牌,推出了“蒂花之秀”、“美王”、“高新康效”、“依采”、“绿效”、“可妮雅”、“利口健”、“小琦琪”、“金狮”等品牌旗下的多种高性价比的产品,树立了良好的品牌形象和市场口碑,公司产品主要包括个人护理用品和化妆品等,报告期内个人护理用品和化妆品占营业收入比例超过90%,是公司的主要收入和利润来源。

宣传视频:你的每一步都能帮助他们

发行概况

发行日程

网上路演日 2019-02-18
申购日 2019-02-18
网上摇号日 2019-02-18
缴款日 2019-02-18

发行人联系方式

联系人 陈东松
电话 0754-85115109
传真 0754-85115053

主承销商联系方式

联系人 杨治安、汪柯
电话 020-87555888
传真 020-87557566

募资投向

单位:万元

序号 项目名称 投资总额 募集资金使用金额 自有资金使用金额
1 日化生产线技术改造项目 6,123.00 4,040.53 2,082.47
2 营销网络建设 19,650.00 16,150.00 3,500.00
3 研发中心 3,000.00 1,500.00 1,500.00
合计 28,773.00 21,690.53 7,082.47

董秘信箱

公司名称 名臣健康用品股份有限公司
注册资本 6,106.383万元
法定代表人 陈勤发
董事会秘书 陈东松
成立日期 2019-02-18
股份公司设立日期 2019-02-18
公司住所 汕头市澄海区莲南工业区
邮政编码 515834
公司电话 0754-85115109
公司传真 0754-85115053
互联网网址 http://mingchen.com.cn.autostec.com/
电子信箱 stock@mingchen.com.cn
经营范围 化妆品生产;食品生产;食品销售;医疗器械生产;医疗器械经营;生产销售:洗涤剂,牙膏,卫生用品,家用电器,健身器材,塑料制品,工艺品,玩具,服装;印刷品印刷;销售:消毒产品,化工产品(危险化学品除外),日用百货,五金配件;货物进出口、技术进出口。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)

投资要点

一、品牌优势

(1)塑造传播民族品牌,耕耘发展民族产业

自1991年“美加净”商标被庄臣以合资方式收购以来,中国日化市场十多个优秀的民族品牌先后被外资收购,随后这些被收购的品牌相继淡出市场。公司自成立以来就扎根日化行业,以三、四线城市为立足点,专注打造具有中国本土特色的民族品牌,同时抓住一、二线城市细分市场的机会,谋求在一、二线城市取得突破性进展。

公司于1997年成功推出“美王”品牌并于2008年被认定为“广东省著名商标”,于2001年成功推出了“蒂花之秀”品牌并于2004年被认定为“广东省著名商标”。公司针对不同品牌的个性和特点,聘请了田震、姚晨、林心如等代言公司品牌,广告词“蒂花之秀,青春好朋友”深入人心。

(2)主打品牌突出,市场优势明显

公司主打品牌“蒂花之秀”、“美王”为“广东省著名商标”,品牌形象良好。根据中国统计信息服务中心,我国2013年洗发水行业的消费者互动度指数排行表来看,“蒂花之秀”排名前列。

2014-2016年,“蒂花之秀”赞助《中国好歌曲》,通过选择较高人气的综艺节目,锁定目标受众群体,扩大了品牌的影响力,享有较高知名度与美誉度。

二、渠道优势

(1)经销渠道

公司自上世纪90年代开始不断对三、四线城市精耕细作,逐渐将营销网络全面铺开并积极拓展一、二线城市细分市场,在这个过程中,公司营销团队积累了丰富的客户开发和管理经验,在全国各区域开发出了一批具有营销和管理实力的经销商,经销网络遍布全国。截至2016年末,公司产品零售网点数量为3万家左右。随着我国经济的不断发展,民族品牌进入全面发展期,公司产品为迎合这一历史机遇,开始对产品升级转型,并积极开发与产品相契合的渠道。

(2)商超渠道

公司自2012年开始加大拓展商超渠道,至今营销网络已经覆盖大润发、利群等多家连锁系统。经销渠道与现代商超渠道协同发展的格局使公司实现了经营平稳运行。

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风险提示

一、品牌形象遭受侵害风险

个人健康护理产品属于快速消费品行业,品牌形象对公司而言至关重要。随着公司持续经营,公司产品在市场上存在被仿制甚至恶意攻击的风险。公司产品被他人仿制、仿冒将影响公司的品牌形象以及公司利益,对公司造成一定负面影响;部分竞争对手采取不正当竞争手段,对公司品牌进行恶意攻击,可能动摇消费者对公司产品的信心。若公司品牌、注册商标等权益受到侵犯、或声誉遭受恶意诋毁,公司选择依照法律途径进行维权,可能耗费公司一定的财力、物力和人力,从而对公司的正常经营产生不利影响。

二、经销模式风险

公司主要产品的销售模式主要包括经销模式和商超模式,并以经销模式为主。募投营销网络项目建设完成后,公司仍将以经销模式为主。如公司未能对经销商有效管理或未能维护好与经销商的合作关系,则部分经销商可能会出现难以管理、销售业绩不佳等现象。另一方面,经销商也存在发展战略与公司不一致甚至背道而驰的风险,从而影响公司品牌形象和营销策略,给公司未来发展带来不利影响。

三、广告宣传效果不确定性风险

品牌形象和品牌价值是日化行业企业的核心竞争力因素之一。报告期内,公司通过在电视台投放广告、时尚杂志和互联网等媒介投放广告、高铁站等平面广告投入以及选择与公司品牌气质形象相符的形象代言人等宣传方式,有效传播了公司的经营理念,进一步巩固和提升了公司的品牌形象。但广告宣传效果不仅仅与费用支出相关,也与投放目标的栏目收视率 、关注度、受众感受等因素有关。若公司的广告宣传无法达到预期的宣传效果,将对公司的经营业绩产生一定的影响。

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数据统计

(一)合并资产负债表的主要数据(单位:万元)

项目 2017.6.30 2016.12.31 2015.12.31 2014.12.31
流动资产合计 39,888.36 43,931.13 39,197.65 ?30,167.98
非流动资产合计 7,824.61 7,807.11 8,083.25 ?8,105.54
资产总计 47,712.97 51,738.24 47,280.90 ?38,273.52
流动负债合计 18,184.28 22,941.07 ?24,284.63 ?20,228.10
非流动负债合计 70.00 60.00 ?-?? ?-??
负债合计 18.254.28 23,001.07 24,284.63 ?20,228.10
股东权益合计 29,458.69 28,737.17 22,996.27 ?18,045.42
归属于母公司股东权益合计 29,458.69 28,737.17 22,996.27 ?18,045.42

(二)合并利润表的主要数据(单位:万元)

项目 2017年1-6月 2016年度 2015年度 2014年度
营业收入 30,423.43 59,612.09 58,756.46 55,921.29
营业利润 2,572.07 5,413.69 5,124.19 3,220.94
利润总额 2,578.07 5,558.94 5,099.71 3,644.35
净利润 2,248.11 4,740.90 4,350.85 3,178.62
归属于母公司股东的净利润 2,248.11 4,740.90 4,350.85 3,178.62

(三)合并现金流量表的主要数据(单位:万元)

项目 2017年1-6月 2016年度 2015年度 2014年度
经营活动产生的现金流量净额 -6,117.24 8,475.91 ?11,386.89 ?2,459.64
投资活动产生的现金流量净额 -358.45 -1,111.81 -1,242.10 -172.84
筹资活动产生的现金流量净额 -1,526.60 1,000.00 ?-2,487.75 ?-200.25
汇率变动对现金的影响 ?-?? -? ?-?? ?-??
现金及现金等价物净增加额 -8,002.28 8,364.10 ?7,657.03 ?2,086.55
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